9月25日，2016成都溫江半程馬拉松鳴槍開賽，萬名跑者共同參與這場今年西部地區(qū)大的跑步盛宴。本次賽事的高級合作伙伴、官方指定運動食品——美好辣子蜀黍提供了10萬支火腿腸作為能量補給品，美好辣子蜀黍跑團也上陣參賽。
該賽事由溫江區(qū)政府主辦。從2014年溫江舉辦首屆馬拉松賽事起，三年來，溫江馬拉松已從賽事發(fā)韌之初的2000人規(guī)模的四分馬拉松，升級為今年萬人規(guī)模的半程馬拉松，也是西部地區(qū)規(guī)模大的半程馬拉松賽事，成為目前成都通過田協(xié)賽道認證的馬拉松賽事。
上午7點38分，萬名跑者齊唱國歌，群情激昂。伴隨著鳴槍聲響，形如長龍的隊伍，從國色天鄉(xiāng)摩天輪出發(fā)，向溫馬賽道進發(fā)，沿溫江生態(tài)大道進入具有田園風光的溫江花木基地，轉入“西川路”的梧桐大道。美麗的跑道上，“美好”成為一道獨特的風景——美好辣子蜀黍跑團喚醒了體內的“洪荒之力”，一步步奔向終點；美好辣子蜀黍還派出補給小分隊進駐溫馬。
漫長的賽道兩旁，賽事組委會在5公里、7.5公里、10公里、12.5公里、15公里、17.5公里、20
據悉，新希望六和食品旗下品牌——“美好”成為賽事官方高級合作伙伴，2016年戰(zhàn)略新品—— “辣子蜀黍”成為賽事官方指定運動食品，為所有參賽運動員提供能量補給。
美好辣子蜀黍跑團還發(fā)現(xiàn)，溫馬賽道上年輕人并不孤單，七旬老者和八歲小兒都在同行。年齡大的跑者劉姓大爺已有73歲，竟然一路健步如飛。他已經跑馬33年了，至今參加過近40場馬拉松。年齡小的跑者剛滿8歲，已跑過4次馬拉松，每天跑步上學放學，他的爸爸媽媽也多次跑馬。 據統(tǒng)計，溫馬跑者中，身高175cm左右的男生占了36.8%，而165cm的女生占40%，可見大長腿愛跑步。喜歡跑步的星座是天秤座，白羊座“倒數(shù)”。
沖刺終點后，美好辣子蜀黍跑團團長杜女士表示，只要跑起來，全身細胞都在蠢蠢欲動，想要感受強風迎面吹拂的滋味，跑團同行者如此之多，意味著跑步這種積極健康的生活方式得到了越來越多的認可。馬拉松成為都市人“熱愛體育，享受生活”的生活方式的體現(xiàn)，與新希望六和食品旗下品牌——“美好”食品所倡導的“美好滋味，美好生活”高度契合。
正是因為這種正能量上的契合，辣子蜀黍與體育營銷的淵源頗深。事實上，溫馬前一天新希望美好跑團就參加了首屆西部跑步盛典并獲得新銳跑團獎，而且從2016成都雙遺馬拉松，到全民狂歡的巴西奧運賽事，再到此次溫馬賽事，美好食品的辣子蜀黍多次在賽事中受熱捧。
2016年3月27日，新品辣子蜀黍亮相成都大規(guī)模及受關注的體育活動——2016成都雙遺馬拉松，并成為該活動的官方指定食品。該活動的參賽選手有30000人，活動現(xiàn)場有100000+人次圍觀，辣子蜀黍的“代言人”劉關張三兄弟從三國時代穿越到達馬拉松賽場，吸引了大批粉絲求合影和朋友圈轉發(fā)，辣子蜀黍的得到了10萬+的現(xiàn)場人流關注，以及千萬級的線上人群關注。這是一次超出預期的新產品上市發(fā)布會，讓辣子蜀黍人氣指數(shù)飆升，也通過相互呼應的兩次傳播強化了其在運動人群中的品牌印記。
助力巴西奧運會，辣子蜀黍也從成都飛抵巴西里約熱內盧，并首次嘗試企業(yè)直播，構建場景化 互動營銷方式、利用直播的實時互動性、用戶高黏性、線上直播和線下活動的相輔相成，以及直播 的可視性能更好的展示產品與品牌，帶動銷售的轉化，讓產品有了一個更加真實、立體的商品展示， 從而讓粉絲對產品體驗有了一個更深層的認知，進而刺激購買欲引發(fā)購買行為。由高顏值“辣妹妹” 和酷似孫紅雷的“辣子蜀黍”通過直播平臺，展開各個平臺相互引流、每天不重樣的主題互動活動， 吸引了數(shù)百萬人線上圍觀，給觀眾帶來了一波又一波的新鮮感覺，加強產品曝光，提高聲量，推動 口碑分享，與消費者建立關系，讓粉絲身臨其境的參與到直播中，并且通過直播對平臺和產品反復 露出，提高品牌在用戶心中的關注度。
如今，“美好”食品在西南地區(qū)的市場綜合占有率已超過了50%。融入大眾體育賽事的辣子蜀黍，作為運動能量補給的時尚休閑健康食品，將成為新一代人的味覺記憶。
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